搜索结果点击群分析

您是否有思考过，当使用者搜索某一个关键字的时候

搜索结果中他为什么会点竞价排名，又为什么不点竞价排名呢？

或者更广义一些来说，哪些特定的人会点选竞价排名，哪些不会呢？

会有这样的想法写这篇文章主要是因为曾经有客户问告诉我们

他们认为如果有商务需求的就会点竞价排名，原因因为知道那些都是厂商

然而找报告的，找资料的，才会点选自然搜索结果。

客户藉由这样的论点来质疑SEO的效果？

Okay,这样的论点似乎有它的合理性在，但是疏忽掉了一个重要的因素

那就是很多”点选竞价排名的人并没有强烈意识到那是广告”

使用者都不喜欢点选广告，这是普遍的现象

这也是为什么就连点击率起初很高的竞价排名现在也掉到只剩下5%左右的数字

然而我们再反过来想了好，要找资料的人一定不会点选竞价排名吗？

既然是要找资料或是作报告，地毯式的搜索必定少不了，答案当然也是否定的。

这样的使用者当然也会点选竞价排名。

另外就是有商务需求的人就不会点选自然搜索结果？

我们这样说好了

在有商务需求之前或是形成实际的购买行为必定有对这商品SURVEY的过程

购买决策的过程不会是找商品，然后购买，那么简单，并定也必须了解此商品

再者，如果自然搜索结果出现的也是有关于商务需求面的网站，您说他会不会点？

答案是肯定的．例如想去关岛旅游的人，当他在搜索”关岛”这个关键字的时候

搜索结果出现了”关岛旅游网-XX旅行社”，您说他点选的意愿是否高呢？

我们这位客户的疑虑，除了我们提出的论点之外，他们也被一个现象说服了。

因为他们本身有购买”沙巴”这个字的竞价排名

结果”沙巴”这个关键字突然出现在YAHOO首页的”热门”

这造成了突然间被点选的数量暴增，但是来电量没有相对应的提升。

这代表了什么样的现象？”会点选竞价排名的人不见得就是直接想购买商品的人”

这样说对吧！

所以总结以上的论点我们可以归纳出几个结果

• 我们无法分辨哪些使用者会点选竞价排名，哪些会点选自然搜索结果
• 会点选竞价排名的人不见得就是已经决定要购买产品的人
• 会购买商品的人可能会同时点选竞价排名和自然搜索结果
• 但是，自然搜索结果的点击率比竞价排名高上好几倍，那么您的选择呢？

加入书签：