Archive for the 'SEO搜索引擎优化' Category
SEO营销之根本 关键词选择
关键词分析是SEO前期建置，关键词的选择决定了SEO营销的结果。此话怎讲？根据有三。
首先，关键词的作用
关键词的作用。
简单的来说，如果把客户的公司比作是一家商店，那么关键词就是这个商店的招牌。如果说你的商店招牌上写着美容，那去购买五金的人肯定不进去。如果商店的招牌是五金，那去用餐的人也肯定不会进去，即使他们不小心撞进去了，一看发现不是自己要找的，也会马上退出来。
所以，关键词就是吸引用户走进商店的招牌。
第二，关键词分析
知道了关键词的作用是吸引人进来的招牌，那么接下来我们就要好好的分析一下，在同一目标确定的情况下，这些用户他们大多会选择什么招牌的店。
以上为例，如果一位女士想去美容，她有可能看到，美容，SPA，美白院，美容美体，护肤，美容护理等等一系列与美容相关招牌的商店就会走进去。
那我们接下来就要开始分析调查客户这家商店经营的范围产品，目标客群。客户的服务属于低，中，高档，哪个消费层次? 主打服务项目是什么？目标客群的年龄层次，喜好，消费品位等等一系列相关调查，从而在这些相关范围的关键词中选择最有可能吸引用户的，最能普遍代表大多数目标客群搜索习惯的关键词。
第三，关键词所带来的效益
完全符合用户搜索习惯，并根据用户与我们的客户产品与用户的相关度相互作用而确定的关键词，首先就已经确定了我们的市场方向及目标。所以一旦此用户根据此关键词进来我们的网站，又发现我们的产品正是她正在寻找的产品，这是促成销售的最有利手段。
所以，选择关键词关系到整个SEO营销的成败结果。不过选择关键词貌似容易，却实在不易。这里面的很多玄关奥妙本人还正在探究之中，如有进展，咱们下次再接着聊。
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如何做到整站优化
一个网站如果能做到整站的SEO，那流量与其专业布局带来的效益绝对是个可观的数字。整站优化概念是利用网站不同的页面级别来作关键词布署，再利用搜索引擎优化技术SEO来提升这些关键词整体在搜索引擎的表现。
举个例子，一个大型地区性门户网站的首页可能部署了几个广泛关键词，如“深圳”，“深圳门户”，“深圳资讯”。但是他的汽车频道可能关键词的部署就是“深圳汽车”，“深圳买车”，“深圳二手车”。在下去的页面可能就是车辆类别，如“奥迪购买”，“深圳买奥迪”，“深圳买二门奥迪跑车”，等关键词拓展。而在每个页面级别，都可以如此拓展关键词，来增加关键词密度与长尾关键词的数量。这样用整站优化概念的关键词布局与SEO技术带来的流量应该会平均分配在核心关键词与长尾关键词。也就是说长尾关键词也能带来大量的流量。
一个网站如果能从不同级别的关键词导入访客的话，那他的转化率可能也会因此而提升。举个例子，有个人想买二手车，但是不知道买什么车，于是会选择比较广泛的关键词开始搜索。他可能就会用“深圳二手车”找到你的网站。他会进去看看。不过虽然你的网站很吸引人，他可能不会联系买家，因为他还没决定买什么车。当他决定要买奥迪后，可能就会输入“购买二手奥迪”如果这时候你的网站也出现在搜索结果上，而他之前对你的网站也有好感，这位访客就有可能回打电话去询问了。
除了关键词的部署外，整站优化策略针对各种搜索引擎的检索特点，让网站每一页都适合搜索引擎的检索原则。 网页被索引是非常重要的，没有被索引就没有排名。代码的编写，sitemap的建设，内链与外链的部署全部都是网页是否被搜索引擎索引的重要因素。
当你的页面被索引后，就可以开始设法提升关键词的排名了。在大型网站里内链是很重要的，这能够提示搜索引擎你的页面的关键词，也可以增加网页索引量。 在一个页面的文章里你可以根据内容适当的增加3到5个内链。要记得，内链接的相关性要高。如果你随便把一个关键词内链到一个不相关的网页，搜索引擎也会知道的。
外部链接在整站优化中也是很重要的。尽量争取高质量的链接。其中一个链接策略就是在你的网站里作软文投放。 你可以针对某个你有意争取外链的网站写一篇文章。然后联络这个网站的站长，邀请他去看看你写的内容，并征求他的意见。他有可能会写一篇关于你的文章并给你一个链接。当你联络站长时，最好跟他打好关系。先了解它的网站内容，介绍你自己为他的忠实读者。
最后我们要做的就是网站数据分析与专题制作。目前国内外都已经有很多免费的网站数据分析工具。而且安装应该不会超过10分钟。所以真的没有借口不去装数据分析工具了。有了数据就可以知道你的流量是哪里来的，你的网站访客都游览哪些页面，你的访客是在哪个页面离开你的网站的。不过针对整站SEO的策略来说，当你从数据里了解用户对哪些关键词特别的关注，你可以设置那一个页面为关键词专题页面，来提升搜索引擎的排名与用户提验。在专题页面再多写几篇跟这个关键词相关的文章，并以文章内链导入链接能够有效的提升关键词在专题页面的排名。 除此之外，首页或频道页的推荐，也能够提升搜索引擎对此专题关键词的排名的。
其实，整站优化的技巧绝对不止这些。但是相信从这篇文章的编写，读者能够对整站优化有更进一步的了解。 整站优化要有一个清楚的方向与规划。把整个计划先写出来，然后在逐一的执行，落实。
照搬英文网站设计行得通么？
网站策划乍看上去似乎就是简单的频道、页面、功能的组合。然而如何去设置频道，如何去整合页面，如何去定位功能，却是不容小觑的问题。这里主要想谈一谈我在深圳的网站设计，网站企划的心得。
最近跟朋友聊到中英文网站设计的差异，不得不提到一个很普遍的现象：中国很多网站设计照搬国外优秀网站，但效果却非常令人失望。
为什么照搬过来的网站设计怎么看怎么别扭？由此衍生的一系列问题我们不得不去深思。其实国内很多设计师都意识到这一问题，但是客户一定要这样去做时应该怎样去解释呢？
在网上找了一些图，我们来看看这一组网站设计对比：
（Microsoft 的列表菜单）中英文网站设计对比
英文的网站看上去比较简洁，但中文网站却显得呆板。原因何在？中国文化是博大精深，中国的方块字也很富美感，然而我们不得不承认在进行网站设计时会有弊端。首先英文字与中文字的形状不一样，给人的视觉效果就不同，以下是上图的色块分析：
中英文网站设计对比
一看便一目了然，虽然版式设计是一模一样，但是英文字的色块是不规则的，跳跃的，给人感觉是灵动的，舒适的；而中文字就不一样了，方块字的弊端在此凸现出来，很多的重复，没有变化，没有新意，看上去便让人厌倦。另外，英文字母的大小写也使文字变得有张有弛，而不是将每个字的空间都占满；但是中文字每个字的大小都差不多，除非碰到笔画特别少的字，但这个可能性非常小。比如说我们不可能在页面放置许多诸如“一，人“这样的字。即便放了也会让人感觉很奇怪。
有人把这种字与字之间的变换比作音乐的韵律，我觉得非常贴切。英文的韵律，如同音乐的节拍一样，“嘀~嘀~~哒，嘀嘀~~哒”，是一种天然的、服从语言本能的节奏，因此你永远不会觉得别扭。而中文呢？“哒!哒!哒!哒!哒!……”，它的韵律，就是刻板的、严谨的、永远不变的。
你是喜欢听木鱼的声音还是钢琴的声音呢？答案不言而喻。
这个例子还只是涉及到网站的一部分，如果涉及到整个网站时，灵动的则更加灵动，呆板的则更加呆板，对比也就更加明显了。所以说在进行中英文网站策划时，网站设计不建议照搬，各有各的风格。另外，中英文网站策划的最大差异还是在于简洁与冗杂的强烈视觉对比，我们将在以后再探讨这个问题。
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Read More..>>搜索引擎危机公关 - SEO在网络品牌危机解除方面的运用
搜索引擎危机公关的概念
搜索引擎危机公关是指，利用搜索引擎能对企业的相关品牌形象进行公关。尽可能的避免在搜索企业的相关人物，产品服务出现负面信息。 当人们开始关注某一个重大事件，他们可能的第一反应是通过搜索引擎，搜索相关的信息资讯，然后从这些搜索结果中，不断增加对事件的认知，并形成自己的判断。如果搜索到的信息，都是负面的，我们可以想象这类信息会对受众认知和判断的形成过程所产生的影响。
产生背景条件
公关在传统行业里，大家肯定不会陌生。在一些传统的大型企业里，公关被设置成一个独立的部门，其职能就是在媒体平台上发布一些企业正面信息以及回应企业负面信息，从而强化企业的品牌在客户群体中的影响力。可供传统公关的媒体平台为：报纸、电台和电视。
如今随着网络的不断发展，互联网已经在不断吸引传统媒体用户，成为第4代信息强势媒体，从而网络公关这一概念也就应 运而生。搜索引擎已经是互联网用 户获取信息的最频繁使用工具，所以它在网络公关中所充当的角色是很重要的，如果企业的负面信息在用户使用该企业相关关键词查询所获得的搜索结果中大范围出 现的时候，你应该了解会有一种什么后果出现。
而SEO则是一种能帮助企业尽量避免这种尴尬局面出现的技术，搜索引擎优化技术人员可以指导企业制造对其有力的信息并且让承载这些信息的网页在搜索引擎里获得较好的自然搜索结果排名，把那些负面信息网页最大程度的挤出搜索用户的视野。
该操作模式的优势
如果在传统媒体上进行企业品牌公关计划，资金投入是很大的，而且有的传统媒体的覆盖区域有限。而在网络媒体（主要是 指搜索引擎）上进行公关却有着极大的优势，企业可以投入划算的资金来进行更广区域范围的公关策略，而该网络公关策略的制定和执行可转交给专业的搜索引擎优化专家来帮助企业搞定。
搜索引擎危机公关重点
1、关键词
搜索引擎使用最关键的一个条件就是搜索关键词，搜索引擎危机公关要根据企业出现的负面信息来规划关键词，一般是以公司品牌和事件名称或企业所提供的服务为主要关键词。
2、搜索结果
根据搜索引擎的特性和网民的浏览习惯，搜索引擎一般会把最新的信息体现在搜索结果的前三页。所以在我们对搜索引擎进行公关时将把目标锁定在搜索结果前三页。
3、信息来源
搜索结果中的数据不是来自搜索引擎本身，而是来自各个独立的网站。负面信息往往来自媒体网站、博客网站、论坛网站和分类信息网站等。媒体网站往往比较集中，公关难度不大，后面的三种来源，数量众多，发布人、发布时间不可控制，处理起来相当困难。
实现方法
首先，搜索引擎优化人员应该和企业相关负责人充分的进行交流沟通，对企业的信息有一个全面了解。然后，该人员就会从所获得的信息中提取有价值的关键词，这个部分很重要。
这些关键词有什么作用，很多人会很迷惑，难道是部署关键词？当然不是！seo人员所提取的这些关键则是他对该企业在搜索引擎里的信息源检测的一些基点。通过分析这些关键词的搜索结果，我们可以检测是否有一些企业负面信息会出现在搜索用户的眼里。
如果出现了负面信息，那搜索引擎优化人员就必须快速行动起来，采取相应的措施来遏制这些目标网页排名的上升。我们可 以通过seo技术策略来把企业旧 的正面信息网页的排名作好，当然也可以通过在其他有影响力的门户站点来发布信息。这里值得提出的是，很多seo人员所一直在用的seo spam手法在这里却能大显神通，诸如在大量的免费blog平台上发布信息，当然这种做法虽然不值得提倡，但到目前为止这种做法 经大量试验证明确是很有效果的。
说到这里估计又会有人再提问，那有些企业在搜索引擎里没有面临网络品牌危机，那就是不是不用做这个工作呢？这个答案是否定的。未雨绸缪是一个理智的做法，在没有出现网络品牌危机的情况下，我们还是要下功夫来维持和强化这种良好的状况的。
互联网的传播方式，不是简单的“一对一”，而是“多对多”。声源无法控制，谣言也就随机四起。各类消息真真假假，令人目不暇接，难以判断其中的真 伪。受众在一片信息的海洋中不知所措，于是舆论领袖的作用开始在网络上发挥作用。网络对于信息的传播，是一种病毒式的、几何级数式的扩散。
在互联网的时代，除非你有足够得自信，能够保证你犯下的错误能够永远的不为人知，否则，除了说实话，增加事情的透明度，你 别无选择。透明度是从事公关职业人士真正需要做好的工作，（尽管在实践中可能并不是那样）他们要向公众传递所有的真实的企业组织信息，将组织描绘成一个值得信赖的形象。还是那句 话，可以允许你犯错误，但不能容忍你的欺骗。
美国垂直搜索 Healthline 加强特点，增加内容
健康，是其中一个战略性重要的垂直网路营销。这让微软，甚至Google都要在美国健康领域抢一份羹。 健康类别的广告商占有一份相当有分量的线上广告市场。搜索广告与Display 广告都是广告商的最爱。一个在美国知名度比较小的是Healthline.
在这几年，Healthline 静静的在增加本身的内容与发布商关系。本身的网路应用工具也在增加。 昨天Healthline增加了药物搜索功能，许多针对症状诊断的工具，与更多新内容。
根据报导美国80%网路用户有搜索过医药咨询。71%搜索引擎用户搜寻过医药咨询。而Healthline搜寻结果中，也会出现Google的关键词广告。垂直网站靠Google 或百度来赚钱的还真是越来越多。
部份内容从search engine land转译
雅虎的优势: 高昂的美国display ad 广告费与市场
当大家都在关注雅虎与微软合并后的国际搜索竞价广告市场，星期五 comscore发布最新的美国display ad 的趋势。在11月2007年雅虎占有18.8%的网页阅读率,荣登美国display ad 公司第一名。雅虎的CPM 是 $12.65美元，也是行业最高。CPM,又称为 Cost Per Thousand Impressions是display ads 常常收费的方式。广告展示过一千次的平均收费。与MSN比，雅虎的CPM是MSN的三倍。对，微软的网站CPM只有$4.42美元。而News Corp的Myspace拥有第二大网页读取率,而CPM是$8.31. 如果微软真的收购的雅虎，他们便能得到雅虎强大的 display ad 市场。
Google 当然不希望微软与雅虎的结合。在display ad 市场里，Google 已经购买了Doubleclick，并打算与雅虎与微软一拼display ad 市场的高下。 如果微软真的购买了雅虎，那不仅在搜索竞价广告市场里有了一个可以较劲的竞争对手，在Google想要进入的display ad 市场里也比较难称霸。
雅虎还有其他的优势值得微软与Google去跟雅虎合作或合并。在一月，Hitwise报导雅虎与微软加起来有15.6%的全世界的网站流量。Google只有7.7%。在美国雅虎拥有54.63%的电子邮件市场。Google的Gmail只有5.51%. 而雅虎新闻有7.38%，雅虎金融有29%的市场。
这样看来，雅虎除了搜索市场不是很成功之外，其他的资源可以说是非常成功，是大家都想要得到的竞争优势。
Google 的Algorithm 让新网页有更好的排名吗
1月2日 Google Operating System 报告Google 最近对新被索引的网页特别关照。当他们搜索” January 1 tcp/ip” Digg 里与其它比较新的网页居然可以排名在最前面.
自从8月起Google 在索引网页上加速了很多。那他们有没有改变新网页的排名计划呢。这很难说。
其他的Google 专家有他们的看法。有人认为这是“Query Deserves Freshness”(QDF)的效果）,这是从纽约时报六月报导的一个关于Google更改他们algorithm的文章。 基本上QDF.是依照现在搜索量与布洛格量来决定是哪个主题很热门。 如果热门的话，google可能就会给他好的排名。
那既然如此为什么现在才会注意到呢。因为可能之前没有人用这个关键词过，所以我们现在过新年了，1月1日才会注意到。
以上內容从
Search Engine Land转译
选择对搜索引擎优化最有效果的directory
大家都知道 Link building 的其中一部分是需要申请 directory. 那除了dmoz以外， 那还有哪些directories 是值得我们花钱花时间去申请的呢? 当我们搜索到一个direcotry时，我们需要先好好的去评估他对SEO的价质。现在美国google已经对某些directories 作处处分了。其中这些directories还蛮有知名度的。而他们的知名度还算蛮高的。比如 aviva directory就是很有知名度的公司。 他们的page rank算是很高的（虽然最近掉了）。但是他们却被Google 给ban了。搜寻 “aviva directory”都完全找不到他的踪影。那在他那里登记的公司行号是否都没有得到任何SEO效益了呢。 Rand，知名美国SEO专家认为被Google ban 的 directory 基本上都不会从Google那里得到任何点击率， 并且在那个directory里的链接都没有任何效益。
为什麽会这样呢？ 因为他们有带有玩弄搜索引擎的性值。 如果一个directory有太多以下带有玩弄搜索引擎的性值，这个directory可能有一天也会被ban.以下是Rand 列出的几个对SEO无效directories 的特色。
1. 内容范围太普扁
2. 任何人都可以申请进入
3. 推销给站长。
4. 主要目的是搜索引擎优化效果，而不是光靠这些directory触发点击率
5. Directory本身使用不当的link building方式
6. 随便乱加无关却又不商业化的link 来让本身看起来很“natural”
[…]
4个不要用日期在url的理由
知名美国Seobook作家Aaron Wall 1/17/08在 Search Engine Land 发表了关于日期在url里可能带来负面影响的文章。
虽然日期在URL 可能会为搜索结果带来一些相关度。有些人可能会用日期查询某天发生的事情。但是大部份人都不想搜索老资讯。所以用日期在url可能带来的坏处会多于好处。他给了四个理由。
1．日期传达不相干的讯息- 如果你的档案结构用日期在url里，这会让你的低相关度的讯息（日期）出现在可以提高相关度关键词的url上。如果你的关键词在你的url上，搜索结果可能会用粗体让更受关注，更容易被点击。就像页面标题，你越让你的关键字出现在越前面，越容易被注意。
2．日期带给读者有，老旧，没用的感觉-你的一年前的内容可能比其他人更新。 但是如果你是唯一用日期的网站，人家可能认为你的内容太旧了，不想去浪费时间点击。
3．日期会让分享url更困难。 用日期在url会让你的档案结构变得更长。在email上显示与剪贴时更容易出错。 有些网站只会显示前25个字符，如果浪费在日期上的话，你的url可能就不会让人家觉得有相关度的，甚至无法被链接。
4． 日期可能会让robots.txt出错误- 如果你想要让你的单页被索引不过想要过滤掉每月的文件归档，用日期会很容易不小心覆盖到你其他的页面。Aaron Wall 说他做过这种事。让他赔了至少1万美元。