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用同样的预算得到最多的点击率-专业的竞价排名（Pay Per Click）管理系列(一)
by 陈星瑞
你有做过竞价排名(Pay Per Click) 吗？你是在百度，Google, 还是其他搜索引擎作推广？ 作竞价排名（PPC）除非你每天有无限的预算，你当然希望用最少的钱，换来最多的点击。但是竞价排名本身的模式，就是希望广告商出最高的钱换来一个点击。 这时候，你就不要盲目的追求排名。你的目标应该是在每天预算之内得取最多的点击。
如果你的点击率高于你的预算。你可以设法降低你的最高出价。这样虽然你的排名可能会降低，但是同样的价钱，你可能可以得到两倍以上的点击。
这就是专业操作与非专业操作的不同了。你如果给代理公司承包或自己操作。你可能就会多花钱却得到较少的点击。
如果你的点击低于你的预算，你有几件事可以做。你当然可以增加最高出价来提升你的排名。 你也可以增加广告本身的内容。让你的内容更有趣，更生动，更引人注目。这样，就算你的排名不高，却会获得搜索用户的青采而得到更多的点击。最后，你也可以增加关键词。并有效率的控制你的最高出价在最低价位。 这样你可以在你的预算里无限次的增加关键词，而成功在你的预算内用最少的钱换取最多的点击。
雅虎的出路：雅虎，微软，与Google错综复杂三角关系
微软与Google, 一个是电脑 操作系统的垄断者，一个是搜索引擎的巨头，都想称霸对方所有的地盘。就因为这个关系使得雅虎成为了双方必须得到的“女人”
这个“女人”虽然家道衰落，不过还是拥有一些有价值的家产。不管微软或Google，谁得到了她，必定会增加本身的竞争优势而有效扩大自己的地盘。就因为这样，最近微软与Google，明争暗斗，互相教唆，搞得满城凤雨。
微软已经摆明了要花大钱娶雅虎回家。 他开的这个价，让其他有也可能购买雅虎的公司都退却三分，表明不跟微软抢。而微软最想要雅虎的原因，是想要让他display ad 与搜索引擎广告的生意有所进展不再赔钱。如果有效了合并雅虎，他在这市场里才会占有一份有分量的地盘。地盘越大，钱才会赚得更多。这个可以从Google的PPC (Pay Per Click) 营业额来看。 Google 占有63%的搜索量，但是却拥有80%的PPC 营业额。相对的雅虎虽然拥有23%的搜索量但是却只有8%的竞价广告营业额。 这是因为Google的流量与品牌吸引了大量的广告商。随着越来越多的广告商加入竞价广告的行列。CPC(cost per click)快速的增加了。大家自己想想看。Google 每年都能增加百分之50到100的营业额，靠的除了是跟多人点击它的广告，它的CPC的快速成长也是其中一个重要的原因。这也是PPC对中小企业越来越难做的其中一个原因。
Google当然不是省油的灯。他知道微软与雅虎合并后的潜在危机。他在display ad 与 付费搜索PPC ad 的市场可能无法突破。其实Google 最想做的，是跟雅虎合作，如果雅虎改用Google的搜索引擎与竞价广告系统，Google 就少了一个强大的竞争对手，广告商少了一个选择，只好去用Google竞价较高的广告服务。 虽然Google需要付部份费用给雅虎，不过Google 得到的是更高的CPC (Cost Per Click) 以及所有雅虎搜索竞价一部份利润，Google也会得到更高的知名度。这对雅虎来说也不是不好，因为更高的CPC 会让雅虎的收入比之前好，就算要分羹给Google也会比之前赚得更多。 而雅虎也能省很多运作与经营自己运作竞价广告平台的成本。
在雅虎的立场，如果跟Google合作其实真的有很多好处。 怪不得Citi的分析师说雅虎其实有25%会跟Google合作。这能保持雅虎想要独立运作又能安抚股东的方法。说不定微软还会出更高价购买它。不过要雅虎放弃多年辛苦经营的搜索系统，真的是有点颜面无存。不过站在雅虎股东的立场。雅虎一定要在微软与Google之间选择一个。
所以雅虎到底会怎么选择呢，微软还是Google? 还是假装选择Google，而得到微软更高的出价？让我们拭目以待。